Si autodefinisce “il Marketing Advisor più pagato al mondo”, con parcelle da 20.000 euro a giornata. Sostiene di aver guadagnato oltre 10 milioni di euro netti in cinque anni. Vende corsi dal nome inequivocabile — “Marketing per Mentecatti”, “Hackeraggio Mentale”, “Metamorfosi Mentale” — promettendo tecniche di “manipolazione sovietica” capaci di trasformare chiunque in un imprenditore milionario.
Poi, a giugno 2025, l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato gli ha fatto recapitare un provvedimento da 60.000 euro di sanzione per pratiche commerciali scorrette.
Il suo nome è Luca De Stefani, in arte Big Luca. E questa è la sua storia, ricostruita attraverso documenti pubblici, provvedimenti ufficiali e le sue stesse parole.
Chi è Big Luca
Luca De Stefani è un imprenditore digitale italiano che opera nel settore della formazione online sul marketing. Il suo brand, Big Luca International, è gestito attraverso la Shadow Consulting LLC, una società registrata al 16192 Coastal Highway, Lewes, Delaware, USA. Per un periodo ha operato anche tramite una Big Luca International Consulting F.Z.E con sede a Dubai.
La storia che racconta di sé è un classico del genere: ragazzo partito da zero, trasferitosi a Londra, dove ha lavorato come bodyguard prima di scoprire il mondo del Kindle Publishing e del marketing online. A 24 anni, stando alle sue dichiarazioni, guadagnava già 50.000 euro netti al mese. Oggi afferma di incassare circa 100.000 dollari mensili.
La struttura societaria estera non è un dettaglio secondario. Come ha evidenziato lo studio legale AvvocatiTech, le aziende registrate a Dubai non hanno bilanci pubblici consultabili in Camera di Commercio, e agire legalmente contro società in giurisdizioni come il Delaware o gli Emirati Arabi può essere estremamente costoso e complesso per un consumatore italiano.
Il catalogo dei corsi: promesse e prezzi
L’offerta formativa di Big Luca International copre un ventaglio vastissimo: dall’online marketing alla “riprogrammazione mentale”, dalla manipolazione persuasiva agli investimenti in borsa. Ecco alcuni dei prodotti che sono stati in vendita:
- Marketing per Mentecatti — il corso “base”, venduto a circa 1.000 euro
- Hackeraggio Mentale — estratto dell’evento “La Realtà Non Esiste”, focalizzato su tecniche per “entrare nella mente dei potenziali clienti e hackerare i loro processi decisionali”
- Metamorfosi Mentale — corso di “riprogrammazione mentale” che promette di far passare da “buttafuori squattrinato a imprenditore multi-milionario”
- Fieno in Cascina — corso sugli investimenti in borsa
- Cambiamento a Comando — descritto come “l’unico corso presente sul mercato capace di innescare cambiamenti automatici in ogni area della tua vita”
- Dubai Mastermind — evento esclusivo a Dubai, con biglietti intorno ai 3.000 dollari a persona
Il sito riportava numeri roboanti: oltre 18.000 studenti serviti, 2.711 consulenze erogate, 236 campagne di vendita gestite. Numeri che l’AGCM ha giudicato parte di un apparato comunicativo problematico.
Cosa dice il provvedimento dell’AGCM
Il Provvedimento n. 31573 dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, notificato a giugno 2025 al termine di un’istruttoria avviata nel luglio 2024, ha accertato due distinte pratiche commerciali scorrette a carico di Luca De Stefani.
Pratica A — Sanzione: 40.000 euro
De Stefani pubblicava sistematicamente, su piattaforme social e siti internet, contenuti in cui offriva consigli e corsi a pagamento per ottenere “importanti guadagni facili e sicuri”, presentandosi come modello vincente da imitare. Il tutto senza alcuna dicitura di “advertisement” che informasse i consumatori della natura pubblicitaria dei contenuti. Non venivano inoltre evidenziati adeguatamente elementi rilevanti per le decisioni di acquisto, come il costo effettivo dei servizi.
Pratica B — Sanzione: 20.000 euro
L’AGCM ha accertato l’uso di follower non autentici e di testimonianze non verificabili per costruire una credibilità artificiale. Le recensioni sui canali Big Luca erano esclusivamente positive, senza che emergessero opinioni negative o critiche, contribuendo a creare un quadro falsato dell’affidabilità dei servizi offerti.
De Stefani ha tentato di difendersi sostenendo di non essere un influencer, ma semplicemente il “volto” della propria azienda. L’AGCM non ha accolto questa linea difensiva.
La chiusura (annunciata) dell’attività
Un elemento interessante emerge direttamente dagli atti del procedimento. Durante un’audizione del 16 gennaio 2025, De Stefani ha dichiarato all’AGCM di aver deciso di interrompere le operazioni di formazione e di non vendere più corsi né percorsi formativi.
L’interruzione sarebbe stata formalizzata a partire dal 22 ottobre 2024, ma il sito è rimasto attivo per l’erogazione dei servizi ai clienti esistenti. Nel frattempo, tra gennaio 2020 e luglio 2024, erano stati erogati circa 80 tra corsi ed eventi, gratuiti e a pagamento.
I segnali d’allarme: cosa possiamo imparare
Il caso Big Luca è un manuale di red flag da fuffaguru. Ecco gli elementi che dovrebbero far scattare l’allarme per chiunque si imbatta in profili simili:
1. Promesse di guadagni straordinari senza rischi
La formula “guadagni facili e sicuri” è esattamente ciò che l’AGCM contesta. Nessun metodo legittimo garantisce risultati certi, e chi lo promette sta infrangendo le norme a tutela dei consumatori.
2. Società estere e opacità finanziaria
Delaware, Dubai, free zones: quando il formatore opera attraverso strutture societarie in giurisdizioni dove i bilanci non sono pubblici, diventa quasi impossibile verificare se i numeri sbandierati corrispondano alla realtà.
3. Ostentazione del lusso come prova di competenza
Jet privati, eventi esclusivi, lifestyle da milionario: il messaggio implicito è “se funziona per me, funzionerà anche per te”. Ma il fatturato potrebbe derivare proprio dalla vendita dei corsi, non dalle strategie insegnate.
4. Follower e recensioni non verificabili
L’AGCM ha esplicitamente contestato l’uso di follower falsi e testimonianze selezionate. Se un profilo mostra solo recensioni entusiastiche, è lecito dubitare.
5. Linguaggio da setta
Espressioni come “circolo elitario”, “solo per persone di estremo successo”, “la massa non capisce” creano un meccanismo di esclusione/inclusione tipico delle dinamiche manipolatorie.
6. Mancanza di disclaimer pubblicitari
Contenuti che vendono qualcosa devono dichiararlo. Se non lo fanno, stanno violando la legge.
Il quadro più ampio
Big Luca non è un caso isolato. Nello stesso ciclo di istruttorie, l’AGCM ha chiuso procedimenti anche contro Michele Leka (sanzione di 5.000 euro), Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai e Davide Caiazzo (chiusura con impegni correttivi). A inizio 2025 erano già stati conclusi interventi di moral suasion nei confronti di Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi e Alessandra Ventura.
L’Unione Europea sta inoltre lavorando a una normativa specifica per i cosiddetti “fininfluencer”, che prevede obblighi di trasparenza e contratti scritti tra influencer e società finanziarie.
Il fenomeno dei fuffaguru non è una questione di opinioni: è un problema di tutela dei consumatori. E finalmente le istituzioni se ne stanno occupando.
Fonti
- AGCM, Provvedimento n. 31573, PS12815, giugno 2025 — agcm.it
- AGCM, Comunicato stampa “Influencer marketing, sanzioni per 65 mila euro”, 11 giugno 2025 — agcm.it
- Il Post, “L’Antitrust ha multato il noto influencer Big Luca”, 12 giugno 2025 — ilpost.it
- Il Sole 24 Ore, “Antitrust, influencer multati per 65mila euro”, 11 giugno 2025 — ilsole24ore.com
- Il Fatto Quotidiano, 12 giugno 2025 — ilfattoquotidiano.it
- AvvocatiTech, “Fuffaguru: chi sono, come riconoscerli e come difendersi”, agosto 2025 — avvocatitech.com
- BigLucaInternational.com — pagine “About Us” e “Who is Big Luca” (consultate ad aprile 2026)
Il verdetto di Vaffanguru
Big Luca (Luca De Stefani)
4/5 — Allerta AGCM
Sanzionato dall’Antitrust per 60.000€. Società a Dubai, follower falsi, promesse di guadagni facili. Ha dichiarato di aver chiuso l’attività. Ci crediamo quando lo vediamo.
Vaffanguru analizza fatti pubblici e documenti ufficiali. Se ritieni di avere informazioni su casi simili, usa la pagina Segnala.
2 risposte
[…] Qui siamo nel territorio più tossico: quelli che promettono “10.000 euro al mese senza lavorare” vendendo corsi da migliaia di euro. Il loro unico reddito “passivo” è quello generato dalla vendita del sogno del reddito passivo. L’AGCM ne ha sanzionati diversi nel 2025, come abbiamo documentato nella nostra inchiesta su Big Luca. […]
[…] Nessuna azienda visibile. Cercate il loro nome su un database di imprese e trovate, nella migliore delle ipotesi, una ditta individuale o una SRL unipersonale con un solo dipendente: loro stessi. Le “centinaia di aziende” che dicono di aver formato esistono solo nelle testimonianze sul loro sito — che, come sappiamo, valgono quanto un biglietto della lotteria usato. […]